Hervis România, preluată de britanicii de la Frasers Group; rețeaua de magazine intră într-o nouă etapă comercială
Hervis România a fost preluată de Frasers Group; rebranding sau reduceri? Retailul sportiv se reașază
Piața locală de articole sportive primește un nou jucător major: grupul britanic Frasers Group a semnat un acord pentru preluarea celor 49 de magazine Hervis din România, împreună cu cele 29 din Ungaria. Mutarea, parafată pe 24 noiembrie 2025, aduce în retailul românesc un nume cu greutate în Europa, cunoscut mai ales pentru brandurile Sports Direct, House of Fraser și Flannels.
Operațiunile Hervis, inclusiv personalul actual, vor fi trecute integral în portofoliul Frasers Group, ceea ce înseamnă că magazinele fizice și, posibil, canalul de vânzări online vor intra într-un proces de transformare comercială, adaptat stilului britanic de retail sportiv – orientat spre volume mari și politici agresive de discount.
Până la obținerea avizelor de la autoritățile de concurență din România și Ungaria, activitatea Hervis continuă ca până acum. Totuși, această schimbare de proprietar poate aduce pe termen scurt campanii promoționale noi, reduceri de lichidare de stoc, rebranding parțial sau complet și, mai ales, repoziționarea magazinelor în raport cu competiția directă: Decathlon, Intersport, Sportisimo sau brandurile premium distribuite local.
Pentru Frasers, România e o piață emergentă cu potențial de creștere, unde puterea de cumpărare în zona sport-fashion e în urcare. Preluarea vine la pachet cu o rețea solidă de locații fizice, deja funcționale în centre comerciale importante, dar și cu un număr considerabil de angajați deja integrați în piață – ceea ce reduce costurile de expansiune inițială.
Grupul Frasers a fost fondat în 1982 de antreprenorul Michael Ashley, devenit între timp unul dintre cei mai influenți oameni din retailul european, cu o avere estimată de Forbes la 5,6 miliarde de dolari. După rebrandingul din 2019, compania a intrat într-o perioadă de extindere agresivă în Europa Centrală și de Est, unde retailul sportiv rămâne încă fragmentat.
Hervis, aflat anterior în portofoliul SPAR Austria, a funcționat până acum ca un lanț regional, cu 227 de locații în cinci țări și o prezență stabilă în România. Preluarea de către Frasers marchează o reconfigurare importantă a pieței locale, atât din perspectiva ofertei comerciale, cât și a tipului de promoții și produse care vor ajunge în magazine. Cu acest pas, e foarte posibil să vedem în următoarele luni introducerea unor noi branduri în magazinele Hervis, eventual integrarea unor colecții private label sau strategii de tip outlet, deja familiare în rețeaua Sports Direct.
Sursa: Forbes.ro
Autor: Claudia Gheorghe